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El 75% de los consumidores mexicanos probablemente dejaría de usar una marca que se publicite junto a contenido objetable o provocador, según un estudio de DoubleVerify citado por NEO. Ese es el riesgo real que corre cualquier marca que compra publicidad programática sin los controles correctos. En el ecosistema de open RTB, las subastas ocurren en milisegundos y los anuncios pueden aparecer en miles de sitios distintos simultáneamente. Sin los filtros adecuados, tu anuncio p

El audio digital es el canal programático más subutilizado en México. Y eso es exactamente su ventaja. En Buo Tech lo recomendamos a marcas que buscan impacto diferenciado: mientras todos compiten por el inventario de video y display, el audio digital ofrece algo que escasea en el ecosistema publicitario actual: atención plena del usuario. Quien escucha música o un podcast en Spotify mientras maneja, hace ejercicio o cocina no puede hacer scroll, no puede cerrar la ventana. E

El marketing B2B en México tiene un reto que no existe en el consumo masivo: el comprador no es una persona, es un comité. Un director de tecnología, un director de compras y el CFO de una empresa en Monterrey deben alinearse antes de cualquier decisión de compra. Ese proceso puede durar meses. Según Mediasource (2026), más del 70% del proceso de investigación B2B se completa antes del primer contacto con ventas. Los compradores llegan informados, habiendo comparado proveedor

El debate sobre las cookies de terceros lleva años generando ansiedad en la industria. Google las iba a eliminar, las pospuso, luego dio marcha atrás. Pero la dirección es clara: los datos propios son la base más sólida que existe para la publicidad programática. En Buo Tech, trabajamos con una premisa simple: quien construya hoy sus activos de first party data ganará la eficiencia del mañana. Los anunciantes que optimizan sus campañas con datos propios logran el doble de gan

La inteligencia artificial ya no es el futuro de la publicidad programática en México. Es su infraestructura presente. En Buo Tech, agencia de publicidad programática con operaciones en México, vemos cómo la IA está redefiniendo cada etapa de la compra de medios: desde la segmentación hasta la medición. Según Statista Market Insights citado por Merca2.0, México invierte $5.63 mil millones de dólares en publicidad programática en 2026, ocupando el lugar 15 mundial. La compra a

Por qué la mayoría de las marcas en México empieza la programática al revés El error más frecuente cuando una marca en México decide entrar a la publicidad programática no es elegir la plataforma equivocada ni tener un presupuesto insuficiente. Es empezar por la táctica antes de tener clara la estrategia. La secuencia incorrecta es la siguiente: la marca decide que quiere hacer programática, contrata a una agencia o activa una plataforma, configura una campaña de display con

El problema que el viewability resuelve: pagar por anuncios que nadie ve Imagina que contratas a un espectacular en una avenida muy transitada. El proveedor te entrega un reporte que dice que tu anuncio generó un millón de impresiones. Pero cuando vas a verlo, el espectacular está detrás de un árbol que tapa la mitad del cartel. Técnicamente el anuncio fue instalado. En la práctica, nadie lo vio correctamente. En publicidad digital sucede exactamente lo mismo, solo que a esca

Por qué el retail en México está en el centro de la revolución programática El mercado de Retail Media en México superará los $2,500 millones de dólares al finalizar 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta superior al 11% en los próximos años, según estimaciones de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD). Totem En América Latina, la inversión en Retail Media pasará de $1.84 mil millones en 2024 a $5.45 mil millones en 2028, un cre

Por qué los eventos en vivo cambian completamente las reglas del inventario CTV Durante décadas, los eventos deportivos en vivo fueron el último territorio exclusivo de la televisión tradicional. La lógica era simple: los deportes en vivo requieren transmisión inmediata y el cable ofrecía esa inmediatez de manera confiable. Los anunciantes no tenían otra opción que comprar tiempo en televisión lineal si querían estar presentes durante un partido. Eso cambió en 2026. 1 de cada

Por qué el food service en México necesita publicidad programática ahora mismo México registró 730,000 restaurantes a finales de 2024, con 80,000 aperturas ese año. Es uno de los sectores más competidos del país, y la competencia por la atención del consumidor nunca fue más intensa que en 2026, el año del Mundial FIFA. El 63.3% de los mexicanos verá algún partido en un bar o restaurante durante el Mundial, según el Estudio Nacional de ACSI Research 2026. Los partidos están pr

Por qué el sector público en México está migrando sus campañas hacia lo digital El gobierno es históricamente uno de los mayores anunciantes en México. Según datos de adCuality, el gobierno fue la categoría con mayor presencia publicitaria digital en México durante el primer semestre de 2023 con el 11.92% de participación, por encima de telecomunicaciones, entretenimiento y automotriz. Esta tendencia se ha profundizado desde entonces. La razón es simple: los ciudadanos que la

Por qué el automotriz es el sector que más invierte en programática en México México vendió 1,524,638 vehículos ligeros nuevos en 2025, su mayor registro desde 2017, y en el primer trimestre de 2026 el mercado interno creció un 3.7% adicional con 381,632 unidades comercializadas. Es un mercado activo, competido y con ciclos de decisión de compra largos, lo que lo convierte en terreno ideal para la publicidad programática. El sector automotriz concentra el 23.60% de toda la in

El mayor evento publicitario de la historia de México empieza el 11 de junio El partido inaugural de la Copa Mundial FIFA 2026 se disputa en el Estadio Azteca de Ciudad de México el 11 de junio, y la competencia se extiende hasta el 19 de julio en el MetLife Stadium de Nueva York. Son 39 días consecutivos donde México será el centro de atención del planeta. Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey son las tres sedes mexicanas, recibiendo 13 de los 104 partidos del torneo. El

Por qué el Buen Fin es el evento más importante del calendario programático en México El Buen Fin 2025 cerró con ventas totales de $219,200 millones de pesos, superando en $46,000 millones la edición anterior y consolidándose como la campaña comercial más exitosa desde su lanzamiento. El canal digital generó $45,900 millones de pesos, un crecimiento del 31% respecto a 2024, representando el 21% de las ventas totales de la campaña. Más de 900,000 anuncios digitales fueron emit

El problema con elegir una agencia programática en México El gasto en publicidad programática en México se estimó en aproximadamente $5.68 mil millones de dólares en 2025, consolidando al país como el segundo mercado programático más grande de América Latina. Con ese volumen de inversión, el número de agencias que ofrecen "programática" también creció exponencialmente. El problema es que no todas ofrecen lo mismo. Muchas agencias que se anuncian como "programáticas" en realid

La subasta invisible que ocurre cada vez que cargas una página Cada vez que un usuario abre un sitio web en México, en los milisegundos que tarda en cargarse la página sucede algo que la mayoría de las personas no sabe que existe: una subasta completa entre decenas o cientos de anunciantes compitiendo por mostrarle un anuncio a ese usuario específico. Esa subasta se llama RTB, Real-Time Bidding, y es el mecanismo que sostiene la mayor parte de la publicidad digital que existe

El ecommerce en México ya no puede ignorar la programática Según el Estudio de Venta Online 2025 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), las ventas del ecommerce en México alcanzaron los $789,700 millones de pesos en 2024, un crecimiento del 20% respecto al año anterior. Se proyecta que en 2026 el ecommerce en México crecerá un 26%, siendo la segunda geografía con mayor crecimiento en Latinoamérica después de Brasil. Con ese nivel de crecimiento, la competencia por

El problema que resuelve un DMP Imagina que tienes datos de usuarios en tu sitio web, datos de tu CRM, datos de campañas anteriores y datos de comportamiento en apps. Toda esa información vive en silos separados. Ninguna plataforma la ve completa. Cuando lanzas una campaña programática, tu DSP opera con visibilidad parcial de quién es tu audiencia real. Un DMP resuelve exactamente ese problema. Qué es un DMP Un DMP (Data Management Platform) es una plataforma tecnológica que

Qué es un DSP y por qué importa elegir bien Un DSP (Demand-Side Platform) es la plataforma desde la que los anunciantes compran inventario publicitario de forma programática. Conecta a los compradores con cientos de exchanges y publishers simultáneamente, ejecutando subastas en tiempo real para colocar cada impresión frente a la audiencia correcta. En México, el 79.5% de la inversión publicitaria digital ya se compra de forma programática. Elegir el DSP equivocado significa p

Por qué el ROAS que ves en tu plataforma probablemente no es el real Si gestionas campañas programáticas en México, hay una probabilidad alta de que el ROAS que aparece en tu dashboard de DV360, Meta Ads o The Trade Desk esté sobreestimado. No es un error de tu equipo. Es una consecuencia estructural de cómo funcionan los modelos de atribución de las plataformas publicitarias. Análisis de incrementalidad de Meta con datos de 2025 demuestran que el ROAS incremental real de cam